Седели смо са Нишом де Груитером да разговарамо о одећи, то контроверзна кампања и отварање прве аустралијске продавнице.
Нисх де Груитер, по занимању дизајнер рођен у Шри Ланки, усвојила је холандска породица у раној доби. Љубав његове мајке према шивању и дизајнирању одеће навела га је да стекне модно образовање пре него што је отпутовао у Италију да ради код дизајнера Брунела Цуцинеллија у Перуђи. У то време, Ниш је имао само 19 година.
Док је радио за Цуцинелли у САД -у, Нисх се поново састао са дугогодишњим пријатељем из индустрије и оснивачем Суитсупплија Фоккеом Де Јонгом. Њих двојица су се потом удружили да доведу холандски бренд у државу са првом водећом радњом која се отвара у четврти Сохо у Њујорку. То је било 2011. године.
Почетком ове године Суитсуппли је изазвао велику пометњу, представивши своју кампању СС18 са сликама на којима се виде два човека како се додирују, грле и љубе. Неки су хвалили модни бренд због модерног маркетинга и муке да тамо оду, док су други критиковали. Суитсуппли је преко ноћи изгубио 12.000 пратилаца на Инстаграму.
Док се прашина још таложи, Нисх је отпутовао у Аустралију како би отворио први ауссие бутик Суитсуппли -а и упознао најверније купце бренда. Такође нам је дао времена да поставимо неколико питања.
Како сте ушли у индустрију и завршили у Суитсуппли?
О, човече. Био сам тамо. Похађала сам Међународни институт за моду. Након тога сам стажирао у неким врхунским малопродајним компанијама. Упознао сам Фоккеа Де Јонг -а на сајмовима и он каже: „Знате, у Сједињеним Државама постоји огромно тржиште, оно се диже. Мислити да је Фокке првобитно био студент права.
Каква је визија Суитсуппли -а?
Да бисте били сигурни да ће се сви савршено уклопити. То је веома важно за све наше кројење. Не узимамо себе превише озбиљно у оно што је врло озбиљна индустрија. Када уђете у наше продавнице, измамиће вам осмех на лице. То је велика енергија, а не ваша традиционална продавница мушке одеће. Лежерно је. На начин који привлачи људе.
Како је могуће направити лепа одела од врхунске тканине и продати их за само 400 долара?
У традиционалној компанији одело иде агенту. Затим од агента до велепродаје, затим робне куће или другог отменог трговца и на крају иде до потрошача. Тако четири особе узимају део профита.
Суитсуппли производи, дизајнира и производи све у кући. Идемо право из фабрике у продавницу. Не трошимо велике количине маркетиншких долара на сјајне часописе. Смањивање тих трошкова одржава производ по приступачним ценама, а ми то радимо већ дуже време. Одело не би требало да кошта 2000 долара. Нема разлога за то.
И ваше цене остају исте?
Увек. Нема краја сезони, па нема ни распродаје сезоне. Наше малопродајно окружење је врло транспарентно. Добивамо одличну цену за тканине које купујемо из Италије јер смо велики клијент. Трудили смо се да направимо доследно квалитетан производ.
Ваша кампања СС18 направила је озбиљне таласе. Да ли је то био циљ или је постојало истраживање које је рекло да би коришћење оваквих слика у вашем маркетингу било добро за посао?
Нисмо очекивали ову реакцију нити њену природу. Желели смо да направимо недоследност на тржишту Москве и Дубаија. И широм света. Веома поштујемо ставове свих. Не форсирамо никакве политичке агенде и не гурамо то свима у лице. И даље стојимо уз љубав као општу ствар међу људима, било да се ради о мушкарцима или женама. На крају смо изгубили 12.000 пратилаца на Инстаграму, али стекли …
Много више?
Апсолутно. Суштина свега је привлачност између двоје људи. Приметили смо у последњих неколико година да је то постало свеобухватније, шире јавности. Није да бренд постаје другачији, то је тема за сезону, а следеће ће бити нешто друго.
Све у свему, било је јако позитивно?
Да, пуно позитивног и мислим да 2021-2022. Зашто не?
Већ сте неколико дана у Сиднеју, каква је локална атмосфера и шта људи овде носе?
Заиста сам био изненађен. Две ствари сам приметио. Синоћ смо позвали 20 наших најбољих аустралијских клијената на вечеру. Они су само куповали на мрежи, али су лојални купци. Као, говорим о пуно одела.
Зато смо их позвали на вечеру, сели у позориште и попричали. Разноликост групе била је феноменална. Имали смо адвокате, креативце, архитекте из Хедге фонда, све за једним столом. Чуло ме је како причају о нашем бренду. Они су толико знали и шире глас по Аустралији; Бити лојални гласноговорници у својој индустрији. Тако смо видели раст пословања.
Сви су били добро обучени. Имали су јакне на себи и носили су лепа одела. Људи заиста воде рачуна о себи.
Шта сте још приметили?
Јутрос сам прошетао од хотела кроз финансијску четврт и цела улица је била препуна ових момака у оделима, углавном морнарским и сивим, али врло једноставним. Онда сам погледао по продавницама. Избор је био веома досадан и досадан.
Такође, у модним оделима само је мали избор лоших величина: 38, 40, 42. Али шта ако сте 32 или 48 година, велики момак? Где је модно одело за тог момка? Чудно је јер су људи свесни и веома су образовани да носе лепе ствари. Није заборављено дете или што људи стоје иза криве, апсолутно не, далеко.
Да ли мислите да ћете због тог јаза на тржишту моћи да развијете посао у Аустралији?
Да. С овим сам срећан што можемо понудити. Имали смо званично отварање. Дошло је око 1200 људи. Био је то велики шоу. Говоримо о Мелбурну. На крају, можда Брисбане и Пертх. Ако бисте могли да видите гласине које ова продавница већ има …
Бутик Суитсуппли'с Сиднеи можете пронаћи на улазу Питт Стреет у 5 Мартин Плаце.
