Плаибои је дословно пропао, најављујући куповину ризичне аустралијске етикете доњег рубља Хонеи Бирдетте од 440 милиона ауд. Плаибоиева матична компанија ПЛБИ Гроуп, Инц., изјавила је преко ноћи да је закључила „дефинитивни уговор“ о откупу Хонеи Бирдетте, основане у Брисбанеу пре 15 година, и њеног портфолија од 60 бутика у три земље.
"Америчка компанија потписала је дефинитивни уговор о стицању 100 посто капитала Хонеи Бирдетте по откупној цијени од приближно 439 милиона аустралијских долара у готовини и дионицама", наводи се у саопћењу компаније.
Хонеи Бирдетте је одувек померала границе својих маркетиншких кампања и оглашавања. Толико да је 2021.-2022. Аустралијски надзорник оглашавања забранио њихово оглашавање у продавницама јер је било „изразито сексуалне природе“. Аустралијски биро за стандард огласа забранио је снимке због кршења Одељка 2.4 Кодекса, у којем се каже „Оглашавање или маркетиншке комуникације ће третирати секс, сексуалност и голотињу осетљиво према релевантној публици“.
Продавнице доњег рубља Хонеи Бирдетте основала је 2006. године Елоисе Монагхан, садашња креативна директорка компаније. Монагхан је рекла да је задовољна што је ПЛИБИ Гроуп стекла свој старт-уп посао у Брисбанеу.
„Када сам основала Хонеи Бирдетте пре 15 година, моја амбиција је била да изградим бренд за жене, од стране жена; бренд који би служио као платформа за самопоуздање и сексуално и телесно оснаживање “, рекла је Монагхан у саопштењу. „Неизмерно сам поносан на све што смо постигли - са 60 успешних продавница у три земље. Данас је значајан и поносан дан за тим Хонеи Бирдетте док улазимо у партнерство са једним од најпознатијих светских брендова и платформом за животни стил коју представља. Одушевљен сам што се придружио Бену (Кохн) и целом тиму ПЛБИ групе на мисији да изградимо начин живота за све. "
У саопштењу, извршни директор ПЛБИ Гроуп Бен Кохн рекао је да ће пословање са седиштем у Аустралији бити важан додатак због његове популарности у Северној Америци и Европи.
„Куповином Хонеи Бирдетте прошириће се портфељ бренда ПЛБИ Гроуп новом врхунском франшизом“, рекао је он. „Наш план је двојак: да искористимо глобалне операције ПЛБИ Групе и Плаибои бренда како бисмо убрзали ширење Хонеи Бирдетте на нове територије и категорије производа, и да искористимо предности врхунског дизајна производа Хонеи Бирдетте, набавке и директних могућности за потрошаче. убрзати планове за пласирање на тржиште доњег рубља Плаибои-а, купаћих костима и купаћих костима и планова за сексуално здравље намењених масовним потрошачима.
Рекао је да Хонеи Бирдетте очекује приближно 97 милиона долара прихода и приближно 37 милиона долара ЕБИТДА (зарада пре амортизације, камата, пореза и амортизације) за 12 месеци који завршавају 30. јуна 2021.-2022. Најновија аквизиција требало би да подстакне даљи раст формата малопродаје Хонеи Бирдетте, а нове водеће продавнице ће се отворити у наредним месецима у Даласу, Мајамију и Њујорку.
„Изузетно смо узбуђени што желимо добродошлицу Хонеи Бирдетте у ПЛБИ Гроуп“, рекао је Кохн. „Снажно верујемо у моћ брендова и одушевљени смо потенцијалом Хонеи Бирдетте да постане франшиза луксузног начина живота вредна више милијарди долара. Био сам изузетно импресиониран Елоисе и остатком тима Хонеи Бирдетте и органским, брзим развојем који су покренули. "
