Деценијама је Вицториа'с Сецрет синоним за две ствари - замршен дизајн доњег веша и запањујуће жене које их парадирају модном писти. Али након пада продаје и изазовних неколико година, ово последње је коначно смањено. У интервјуу за Нев Иорк Тимес, извршни директор бренда Мартин Ватерс потврдио је да култних Вицториа'с Сецрет анђела више неће бити.
„Некада је бренд Вицториа имао једно сочиво, које се називало„ секси “, рекао је Ватерс за Нев Иорк Тимес. „Знао сам да морамо да променимо овај бренд већ дуже време, само нисмо имали контролу над компанијом да бисмо то могли учинити. Тренутно не видим то (анђеле) као културно релевантно. "
Током последњих неколико година, Вицториа'с Сецрет је био под све већом контролом, са брендом који се суочава са оптужбама за сексизам и недостатком различитости. Током 2021.-2022., Како је покрет #метоо постао све популарнији, компанију су потресли бројни приговори бивших запослених на расизам, профилисање и дискриминацију, што је довело до јавног објављивања промјене политике компанија. Одатле су се изазови нагомилали. Чувена ревија отказана је 2021.-2022., Након 19 година успјешних догађаја, а глобална пандемија која је услиједила није много допринијела повећању профита, па су многи индустријски аналитичари прогнозирали да ће се крај приближити. Али изгледа да Ватерс покушава нешто другачије.
Старећи гигант врши ребрендирање са циљем да се ухвати у коштац са новом расом жена. Више нису „културно релевантни“, анђели су остављени, замењени новом групом жена која се залаже за индивидуалност, различитост и инклузију. Названа Вицториа'с Сецрет Цоллецтиве или ВС Цоллецтион, нова иницијатива предвиђа да се модели попут Миранде Керр, Росие Хунтингтон-Вхителеи и Алессандра Амбросио замијене линијом инспиративних умјетница, активисткиња, спортисткиња и модела.
Међу лицима која воде нову итерацију Вицториа'с Сецрета су бразилски трансродни модел Валентина Сампаио, суданско-аустралијски модел Адут Акецх, скијашица слободног стила Еилеен Гу, глумица, певачица и продуцентка Приианка Цхопра Јонас, америчка професионална фудбалерка Меган Рапиное, модел величине Палома Елсессер и новинарка Аманда де Цаденет. Придружују се потпуно новом извршном тиму компаније и ускоро формираном управном одбору у којем ће осим једног седишта заузети жене.
Према Ватерс -у, нова линија амбасадора и лица предводиће визуелну и етичку трансформацију унутар Вицториа'с Сецрета. „Када се свет мењао, били смо преспори да одговоримо“, рекао је он за Нев Иорк Тимес. „Морали смо да престанемо да се бавимо оним што мушкарци желе и да се бавимо оним што жене желе."
За бренд који је исто толико познат као Вицториа'с Сецрет, уклањање његовог најупечатљивијег лика храбра је одлука чији се резултати тек виде. Први одговор корисника друштвених мрежа био је позитиван, али док неки аплаудирају овој одлуци, други нагађају је ли потез премален, прекасно.
