Довољно је рећи да је процват аустралијских часописа добро и заиста прошао. Када је објављивање иконе Бауер Медиа донијело драстичну одлуку да одузме осам својих великих наслова раније ове године, писац је био на зиду за Сцотта Хендерсона. Уредник Мен'с Хеалтх -а био је дословни плакат за часопис, који је представљао оно о чему се ради у „здрављу мушкараца“ са активним начином живота и укупним позитивним ставом према животу, али чак ни он није био имун на променљива времена. Штампане и дигиталне платформе публикације су се пресавиле, остављајући „Хендо“ са необично јаловим распоредом.
Али не можете спустити калфу. Дижући се из тињајућег пепела једне индустрије у немирима, уредник Мен'с Хеалтх -а скренуо је пажњу на соло подухват. Без подршке, без унапређења и без ударца, Хендова нова иницијатива није само хоби, то је рад љубави. Разговарали смо са иконом за медије и фитнес како бисмо сазнали како је живот у затвору довео до изненађујуће плодне нове журбе.
Можете ли нам рећи нешто о томе како сте започели у издавачкој индустрији?
Моје путовање у издаваштво је било помало јединствено, јер нисам следио традиционални пут студирања новинарства. Студирао сам спортске науке и међународне студије, пре него што сам почео да радим у индустрији здравља и фитнеса овде и у иностранству, пре него што сам се вратио и радио у ПР -у и маркетингу за брендове здравља и фитнеса. Водио сам сопствени посао са невероватним пословним партнером и тако сам се повезао са издавачком индустријом.
Шта вам се највише допало у раду у Мен'с Хеалтх Аустралиа?
Ово је једно од најтежих питања за одговор, али у ширем смислу, то је било стално учење и излагање различитим перспективама и причама. У Мен'с Хеалтх -у смо имали изузетну срећу што су приче које смо причали увек позитивне и инспиративне, слично људима који су им причали. Окружити се невероватним људима сваки дан је одличан начин да се заради.
Мислим да је разноликост такође нешто за шта је мало вероватно да ћу икада више пронаћи посао. Морам да радим на часопису, присуствујем догађајима, радим на дигиталним медијима, радим на ТВ пројектима и суводим подцаст. Било је много, али никад довољно у исто време.
Како сте примили вест о затварању часописа Мен'с Хеалтх у Аустралији?
Искрено речено, није добро. И даље се снажно не слажем с одлуком о затварању бренда, како из поштовања према садржају и нашој публици, тако и из пословног смисла. Марка је летела и одјекивала са толиким бројем људи, посебно кад је почело закључавање и публика се окретала гласовима од поверења када је у питању њихово здравље. Међутим, нисмо били на правом месту, па је то на крају била права ствар за бренд ако нисмо хтели да добијемо одговарајућу подршку. И даље верујем да постоји место за здравље мушкараца у аустралијским медијским пејзажима, посебно 2021-2022.
Које сте неке проактивне ствари урадили или начине на које сте превазишли тешке вести?
За мене је било важно да одржим рутину, да се будим у редовно време, да се рано крећем и да останем повезан са тимовима МЗ и ВХ. Одржавали смо редовне недељне састанке (путем зумирања) током 3 месеца које смо ставили на паузу. Очигледно, ово није било обавезно, али нам је свима пружило прилику да се повежемо и поделимо своје фрустрације, тријумфе, забринутости и подигнемо једни друге. Здравствени тим је био невероватно близак, и ми смо такви, и сви смо пролазили кроз заједничко искуство.
Зашто сте одлучили да покренете патике?
Мушко здравље и добробит, тема, изузетно је релевантна у 2021-2022, вероватно више него икад. Када је бренд Мен’с Хеалтх бренд стављен на паузу почетком маја, још се причало о причама које су имале озбиљан потенцијал да помогну мушкарцима у овим временима, посебно у области менталног здравља. Након отприлике 3 недеље борбе против компаније која нас је на крају угасила, и по савету сјајног ментора у каријери, почео сам да пишем, интервјуишем и истражујем без икакве идеје о томе како ћу на крају поделити ове приче. Схватио сам колико уживам у свом послу и као позив и као хоби, и желео сам да останем повезан са оним што радим у здравственом простору.
У првом броју имате прилично велика имена, попут Цхриса Хемсвортха и Микеа Тисона, како је до њих дошло?
Подцастери, други уредници и писци су ми често постављали ово питање током дана МХ, и нема праве тајне; Само питам мушкарце и жене од којих бих хтео да чујем. Из неког непознатог разлога, некада сам се плашио тражења интервјуа, али на крају дана, ако некога питате за интервју, он ће или рећи "да" или "не", а чути "не" није опасан по живот. Обраћао сам се Обами сваког месеца у последње 2 године, и прилично сам сигуран да би ме њихов тим до сада већ имао на листи за праћење, али не боли да питам и једва чекам оног дана када одговоре са „да“.
Зашто име СНЕАКЕ?
Размислите о томе колико сте пута обукли патике; отићи у теретану, на трчање, у теретану, на обављање послова. Ово су сва времена када намерно тражите самопобољшање. Чак и када упарите одело са патикама, уносите осећај живота и енергије у своју радну гардеробу. Замислите да можете да живите свој живот у патикама, увек у потрази за бољитком. То је свеобухватна тема публикација попут Човек на многим, Мушко здравље и сада патике.
Осим тога, назив Мен'с Хеалтх већ је заузет.
Помињете да ће патике имати велики фокус на здравље и добробит мушкараца. Шта мислите да недостаје том разговору међу мушкарцима у Аустралији?
Мислим да је било великих корака у правцу разбијања стигме везане за ментално здравље, посебно у последњих неколико година. Међутим, сада када је мушкарцима лакше да причају о својим проблемима и дају глас својим борбама, следећи корак је да опремимо једни друге алатима који најбоље подржавају и ублажавају та осећања, како за нас саме тако и за оне који нам се отварају.
Ви сте прилично плакат за Мен'с Хеалтх по томе што представљате активан начин живота. Које су неке једноставне ствари које Аустралци могу учинити да остану активни?
Један од главних циљева које сам имао у Мушко здравље био је нормализација здравља. Индустрија здравља и фитнеса створила је тако велику препреку за улазак, толико да чак и почетак може бити застрашујућ за неке мушкарце. Тешка је равнотежа створити атмосферу инспирације без клизања у застрашивања. Мислим да је главна ствар коју треба запамтити када је у питању одржавање активности да је све боље од ништа. Нико не очекује да успете у двочасовном маратону сваки пут кад одете на трчање, али тако често чујем људе како кажу да се неће покренути јер „нису добри у томе“. Крећите се на свој начин, како и где желите, и својим темпом, нема правила. Али шта год да радите, дајте приоритет кретању у свом дану.
Без којих три производа не можете живети?
Помало сам минималиста, па немојте често да се везујете за „ствари“ ако могу да помогнем, али свакако за свој телефон. Чак и да сам изгубио све остало, и даље бих могао да водим часопис са свог телефона - било би тешко, али могло би се. Такође сам велики читалац, па проводите доста времена пребирајући чланке на свом телефону.
Пар патика за вежбање такође би биле неопходне; Превише сам активан да живим без њих надохват руке.
Треће би морале бити слушалице. Увек свирам музику или подцаст, чак и кад ходам од собе до собе у кући волим да имам нешто у ушима.
Видите ли још увек место за часописе у аустралијском медијском окружењу?
Апсолутно, међутим, модел мора да се развије како би остали релевантни, а видели смо да се то изузетно ефикасно дешава у иностранству. Брендови часописа морају престати да себе виде само као часописе и трансформишу се у медијске брендове. Кроз креативна партнерства и иновације, часописи могу обухватити штампане, дигиталне, искуствене, визуелне, малопродајне … могућности повезивања са публиком у 2021-2022 су неограничене. Са чврстим скупом вредности бренда можете изградити поверење публике и повезати се с њима на више нивоа, а штампани производ само је сидро целокупног медијског екосистема. Надам се да ће се то догодити у Аустралији, међутим, да бисмо видели да ће доћи до промене потребно нам је руководство спремно да се одвоји од „традиционалног“ начина рада и прихвати иновације.
