Кликните овде за улазак у наградну игру
У конкурентном свету моде којим често доминирају велики, искусни играчи, нема ничега што волимо више од домаће савремене приче о успеху. То је један од разлога због којих нам Ассембли Лабел, рођен у Аустралији, даје нешто за весеље. Други разлог је то што праве чисту, неспутану одећу која се уклапа у дух аустралијске омладине свесне стила, позивајући се на слободу и личност у једнакој мери.
Ко је 2011. основао Дамиен Хоран и Даниел Оливер као усамљени бутик, Ассембли Лабел је лансиран са скромним циљем да користи врхунске материјале за испоруку једноставне, али ипак различите мушке одеће. Како је бренд почео да се развија, та модерна естетика прерасла је у филозофију која је првенствено била намењена младићима који су водили слободоуман начин живота, али су и даље показивали амбицију и даље се нису облачили као скитнице. Ови људи су били и пси сурфови и друштвени пењачи, модерни ратници који су дању гурали, а ноћу палили логорске ватре на плажи. Желели су одећу која је била врхунска и млада у срцу, али још увек подвучена ванвременским осећајем елементарних ствари, ако желите. Са ознаком Ассембли, пронашли су свој бренд.
Откривши његову слатку тачку, Дамиен и Даниел су брзо почели да проширују палету дизајна и материјала. На слику је ушао трапер, као и више вањске одјеће и додатака. Године 2014. Ассембли Лабел је представио линију за жене која се поново фокусирала на упаривање врхунских материјала са функционалним, јединственим дизајном. Већ снажан пријем постао је још јачи и ускоро се бренд могао наћи у преко 200 продавница широм света.
2015. године Ассембли Лабел отворио је концепт продавницу на сиднејској улици Бонди, након чега је уследила још једна продавница у Манлију. Оба малопродајна чворишта усвојила су чисту, отворену унутрашњост која је била сјајно усклађена са околином. Свака продавница је стога била више од места за дружење и куповину најновијих тема-постала је саставни део заједнице у целини, органски склизнувши на локални терен, а да не наруши природну атмосферу тог терена. Покрет је био сасвим намерно. Дамиен и Даниел су далеко више улагали у то да постану део постојећег пејзажа, уместо да буду један од оних брендова који покушавају да кооптирају или чак узурпирају своју околину и притом претворе ту околину у нешто опште. Уследио је већи успех за Ассембли Лабел, као и више колекција и више продавница.
Аустралци воле да возе таласе, а Ассембли Лабел јаше на таласу популарности до 2021-2022. За почетак, управо су отворили врата другој продавници у Мелбоурнеу, овој у улици Брунсвицк у Фитзроиу. Продавница је смештена усред мноштва историјских зграда и различитих култура.
Са новом продавницом, Ассембли Лабел јача своју већ чврсту везу са Мелбоурном, и као и увек планирају да се креативно уклопе са својом околином, уместо да их засјенче. Прикладно, нови простор у Брунсвицку обилује старинским шармом, добродошлим светиоником природне светлости и зидовима од опеке. Упоредо са ауром старог света налази се невероватна одећа Ассембли Лабел која заузима функционалан приступ луксузном дизајну.
У недавним интервјуима, креативни директор лабел Лабел, Дамиен Хоран, ушао је у детаље о филозофији њихове нове продавнице и сваке продавнице. „Немилосрдна једноставност“ је концепт који се протеже изван изгледа продавнице до саме одеће. Када је та неумољива једноставност упарена са посвећеношћу бренда да поштује локалну архитектуру и културу, такав методички укусан приступ ствара топлу, отворену арену у којој се купци осећају као код куће.
Хемија између сваког продајног простора Скупштине и локалне заједнице делимично је такође последица чињенице да бренд тражи подручја погодна за њихове естетске принципе. Другим речима, монтажна линија се не присиљава да се прилагоди-уместо тога тражи природну прилагодбу и у складу с тим наставља. Будући да су темељне вредности бренда довољно широке и свестране да се прилагоде различитим локацијама, омогућава им да се тако беспријекорно уклопе са Фитзроием из старог света као и са сурфијским уточиштем Бонди Беацх. У међувремену, аустралијски дух остаје сталан, као и идеја модерног, функционалног, потцењеног луксуза који оличавају и продавница и одећа. Како каже Хоран, „Циљ нам је да љубав према дизајну и креативности поделимо са заједницом која цени ове основне вредности.“
Наравно, то не значи да ознака Ассембли није довољно свесна своје најважније демографске категорије. Бренд циља на мушкарце и жене који живе пуним плућима, задржавајући истински осећај индивидуалног стила. Хорановим речима, идеални купци ознака Ассембли Лабел „свесни су начина на који конзумирају и како их то одражава као појединца. Купују одећу која је удобна и одећу која служи сврси-како за њихове свакодневне навике, тако и за изражавање њиховог индивидуалног стила. "
У повољном дебију новој продавници Фитзрои помогло је фотографисање Теренцеа Цхина и лансирање јесенске кампање Ассембли Лабел. Од саме колекције очекујте исти врхунски, минималистички приступ који је одржавао бренд јаким у протеклих шест година. То значи монохроматске кошуље, јакне и панталоне од врхунског памука или поузданог тексаса, заједно са другим главним материјалима, као и речи „Ассембли Студиос“ које се повремено штампају на поуздан скроман начин. Као и увек, сваки комад одише прелепом једноставношћу, спреман за ношење практично било где. Бренд жели да живите, са стилом.
Без обзира колико далеко одмакли на светској сцени, Ассембли Лабел ће у коначници у нашим мислима увек остати аустралијски бренд. Показују највеће поштовање према градовима попут Мелбурна и Сиднеја и труде се да постану део тамошњих заједница, а да притом ништа не искорене. Али, штавише, Ассембли Лабел је савршен приказ онога што сматрамо правим аустралијским стилом. Ту се облик и функција сударају са елегантном грациозношћу. Нема гласних покрета и нема блиставих схема боја. Ово је одећа која вас тражи да изађете и тражите авантуру и гарантује да ћете изгледати сјајно без обзира на то куда вас те авантуре одведу.
Уђите у наградну игру
Овај чланак је написан у партнерству са Ассембли Лабел.
