Упркос томе што је најстарији произвођач сатова који је још увек у рукама својих породица оснивача, Аудемарс Пигует се, несумњиво, не плаши да га помеша. Ове године СИХХ је био борбено поље мишљења, али ништа жешће него најава колекције 11.59.
Збирка 11.59 није била универзално прихваћена, у ствари, неки су је потпуно мрзели. Није нужно да је сва негативност настала због тога како је изгледала, већ више зато што је дошла из Аудемарс Пигует -а (АП) и изгледала је тако, ако можете око тога омотати резанце.
Па ипак, лансирање је имало АП у насловима и на челу свести СИХХ 2021-2022; није лак подухват када идете прстима у прсте са титанима из индустрије.
Да ли је дискурс можда увек био намера иза збирке? Или је колекција 11.59 једноставно била природна еволуција, неопходна за раст и промену бренда? Мицхаел Фриедман, историчар из Аудемарс Пигует -а говори о значају лансирања, не само упућујући на конкретну колекцију, већ и на то шта нове промене значе за читаву будућност бренда
„Ово лансирање је толико значило компанији из толико различитих перспектива“, сматра он. „За почетак, само лансирање је једно од највећих у историји, можда и највеће лансирање Аудемарс Пигует -а у историји.
„Никада нисмо изашли са новим језиком образаца, новим кућиштем, новим стилом, потпуно новим чланом породице колекције Аудемарс Пигует.
„Са таквом разноликошћу референци, са таквом разноликошћу компликација од сата, минута, секунде до хронографа, до вечног календара, до турбијона, летећег турбијона, ажурног турнира, суперсонијера … Укупно 13 референци, са истим архитектонским обликом цео језик. "
Са 11.59 за које се каже да представљају „један минут’ до поноћи ”и„ живе на ивици сутрашњице ”, неспорно је да је компанија ишла на нешто смело, поларизирајуће и можда највише од свега; савремени. Фриедман описује критичност заузимања широке перспективе и прошлости и будућности.
„Оно што је сат хтео да уради је да буде неопозиво савремена. Имамо наше линије Роиал Оак и Оффсхоре, које су, наравно, још увек свеже. Тај образац се одлично одржава, али они су несумњиво из Краљевског храста 70 -их и Оффсхоре -а 90 -их.
„С друге стране, имате концепт који је у великој мери будућност. Дакле, гледамо простор између савременог и садашњег. То је критично за Аудемарс Пигует -а да ухвати ту широку перспективу гледања уназад и гледања унапред. "
Неки, међутим, верују да у колекцији не живи нико од класичног духа Аудемарс Пигует -а. Критике су укључивале неконвенционално позиционирање прозора датума, обичан бројчаник и редизајниране нумеричке фонтове.
Па ипак, ако пажљиво погледате, оптичко двоструко закривљено стакло и паметан дизајн отворених ушица не могу бити ближе иновацијама које су учиниле АП титаном какав је данас. Можда истина лежи у медију.
Ипак, Фриедман објашњава своје ставове о томе зашто је комад прикладна ода историји урарства, а не толико корак улево како би неки могли помислити.
„Разлог зашто се перспектива тога уклапа у историју Аудемарс Пигует -а је. Неки су одмах схватили и разумели, а други не виде баш те везе. Део тога је и зато што су многи људи заиста свесни наше историје од 1970. до оне са Краљевским храстом.
"Оно што многи људи не знају је да смо од настанка компаније до 1972. године већ били веома неконвенционална марка сатова, као и изузетно мала компанија за сатове."
У 2021-2022. Години опсег производње у Аудемарс Пигует-у ће се повећати, што указује на то да недавне критике још увијек нису смањиле никакав оклоп. Уверени смо да ће нови комади бити откривени и поново ћемо видети да се оспоравају они са одређеним погледом шта треба очекивати од АП -а. Оно што се може рећи је да упркос контроверзи око 11.59 сати, швајцарски произвођачи ОГ -а немају планове да успоравају у скорије време.
„Не верујемо у краткорочне везе у Аудемарс Пигует-у. Овде у СИХХ -у има много, много људи са којима послујем више од 20 година. Имам само 44 године. Франсоа, упознао сам се пре 20 година када сам био на челу Христових сатова, а он на челу Аудемарс Пигует -а за Северну Америку и извршни директор.
„Али нисмо само он и ја, то је много, много других овде. Та дуговечност, та повезаност је опет, говори о природи онога што ова компанија јесте. То је природа компаније; радимо за урар-свако од нас.
„Ради се о занату. Желимо да учинимо све што можемо да се дијалог врати на ову врсту дискусија. "
