За Далтона Грахама, Инстаграм је само мали део запослене и познате каријере која се протеже кроз професионални спорт, моду, медије и, сада, продукцију садржаја. Док други у сфери дигиталног издаваштва виде своје Инста рачуне као алате за стварање прихода кроз избељивање зуба, Грахамов је више прозор у његов вишестрани живот, који обухвата путовања по свету, његов живот са девојком Лауром Хенсхав и његовим златним ретривером Билли.
Од свог почетка као фудбалера у Вицториа'с ВФЛ -у, играјући против неких од највећих АФЛ звезда у земљи, до његовог преласка у мушку одећу, лансирања Буллфрог -а, његове медијске продукцијске компаније која блиско сарађује са брендовима како би испоручила свеж и узбудљив садржај за сарадњу са потрошач, Далтон је ријетко застајао како би направио преглед на свом путовању, што не показује знакове успоравања у скорије вријеме.
„И даље ми недостаје сваки дан, волео бих да могу да играм“, каже Грахам, који ми се обраћа из своје канцеларије у Фитзроиу између бројних интервјуа за различите медијске куће током пролећног карневала у Мелбоурну. Говорећи о свом времену на терену, као резерви за Хавтхорн ФЦ, брзо истиче да је, иако му је каријера професионалног фудбалера прекинута због повреде, време играња са некима од најбољих помогло да се постави за низ победа у другим индустријама.
„Имао сам понуде да идем тренерским путем, имао сам понуде да се поново вратим у игру на веома високом нивоу. А сада се мој пут променио и моја прича се, да тако кажем, променила.
„За мене је фудбал био вероватно место где су формирани многи темељи мог рада и пословних односа.
Док се опорављао од поцепаног АЦЛ -а, Далтон је усредсредио своју енергију (чега очигледно има у изобиљу) у своју другу страст: мушку моду, и из тога је рођен Тхе Таилоред Ман. Као један од најбољих аустралијских веб сајтова за стилове и модне савете, Тхе Таилоред Ман је помогао да се покрене нова генерација аустралијских момака свесних стила који су знали да у мушкој одећи има више од регала у Ловес-у, али им је био потребан покрет у правом смеру да га пронађем.
„Мој породични посао је одевање и мушка одећа и ту је на крају почела страст према кројеном човеку. Тако да је то била једна од оних ствари које су ми се тек промениле и пре него што сам то схватио, моја трака се променила и мој фокус је постао Прилагођени човек. "
Оно што је можда почело као платформа која је водила мушкарце до доношења паметних одлука о њиховој огртачи убрзо је довело до тога да су Грахаму приступили брендови, што је заузврат отворило нову прилику за почетак стварања јединственог садржаја који је, као и све прилагођено, боље одговарао његовој циљној демографији .
„Почео сам да схватам да моја права страст није само испумпавање спонзорисаног садржаја. То је било курирање прича; не само са мало више значења, већ и причама које су имале мало више размишљања са маркетиншке и стратешке тачке гледишта.
„Разговори са брендовима почели су да се мењају од:„ Па Далтоне, радите ове ствари сваки дан, шта мислите? Почели сте у простору у коме нико није био, на пример, како то радите? Или како бисмо то требали учинити? "-Ствар је у томе што ја вјерујем да је највећа основа коју сам саградио од" Таилоред Ман "увијек запошљавала људе који су стручњаци за оно што раде-тј. да не водимо ту расправу о сатовима осим ако то долази од стручњака за сатове.
„Волим сатове, али имам ограничено знање о сатовима-желим некога ко то може да прича у сну.
„То је вероватно била највећа ствар, а то је исти разговор са агенцијом. На крају дана желим да запослим некога ко је прави стручњак, знам доста о томе, али нећу седети и проповедати некоме кад знам да постоји неко бољи који може да прича, води тај разговор у свим аспектима, било да се ради о аутомобилима, сатовима, дигиталном маркетингу или веб локацијама или веб програмеру.
„Нећу се понашати као да сам веб програмер, нисам. Нећу да водим тај разговор. "
Иако поседује звук етоса дела који је током свог времена исковао у прљавим чизмама, и јасно дефинисану структуру свог посла, Грахам не бежи од неизбежних истина које иду и за вас.
„Вођење сопственог посла је јебено тешко“, радо признаје када га испитају о замршености.
„Заиста је, заиста тешко. Све је добро да људи седе у свету друштвених медија, који су приче о успеху преко ноћи, или њихов бренд такође катапултира јер је неко нешто носио, али тешко је кад сте у четвртој, петој, шестој години, а ви ' покушавам да наставим. Чак и у другој години видите да велики број компанија расте и онда одмах пада. "
С тако течним креативним настојањима, многе креативне агенције се боре да се довољно брзо прилагоде. Док традиционално веће агенције уче да иду у корак са новијим, мањим играчима, агенције попут Буллфрог -а користе своју величину као предност, са спретношћу и способношћу да испоруче добро на врху листе својих приоритета.
"Простор се развија", сматра Грахам. „Простор медијске агенције-од агенција са 150 људи-свакодневно смањују. Зато што сада морате бити флексибилни, било да желите да добијете слободног писца, или да понудите прилику или јединствено искуство.
„Наша снага је на мрежи и у дигиталном свету, очигледно је да ту иде већина ствари, али ради се о приповедању, било да се ради о целој великој причи или датом кратком тексту до краја.“
Овај прелазак на производњу садржаја као посао са пуним радним временом, међутим, укорењен је у Далтоновом заузетом распореду путовања.
„Први пут сам томе приступио са тачке гледишта кројеног човека јер сам буквално само путовао. Моја бивша девојка је у то време студирала у иностранству у Њујорку и почео сам да наилазим на утицаје мушкараца, да тако кажем.
„Мислио сам:„ Ох, то је занимљиво, имам толико индустријског знања за које многи људи не знају, можда и ја могу учинити исту ствар. “ У то време ово су били најранији дани Инстаграма.
„Управо сам почео да делим фотографије кафића, одеће.“
А онда је дошао Билли …
„Лаури (Далтонова девојка) је било досадно када се штене вратило кући. Радила сам тог дана, а онда се одједном јавила смешна порука једног од мојих пријатеља, са којим сам радила, и он је рекао: „Ох како је симпатична Лаура покренула Инстаграм страницу за вашег пса, има 60 пратилаца сјајно."
„И проверили смо се четири сата касније, има их 6.000 и рекао сам:„ Јебено се шалиш? “
Билли Голден Ретриевер сада има 15.000 пратилаца на сопственој Инстаграм страници; није само доказ његове опште љупкости, већ и способност пара друштвених медија да ради „грам у своју корист“.
„Заиста захваљујем Лаури на томе јер ми је показала да ћу имати прилику изван Прилагођеног човека да причам о различитим стварима у простору, или о чему год да се ради, али та сирова и стварност је нешто што она показује све време.“
Ипак, живот у таквом јавном простору није увек идеалан. Са преко 200.000 пратилаца на Инстаграму, Далтон признаје да би лагао да је рекао да јавни живот нема очекивања.
„Невероватно смо захвални на позицијама на којима се налазимо и сами смо их изградили, а то је пре свега-невероватно смо захвални.
„Лаура је за мене много другачија, не може сада да оде у кафић а да неко не пожели да направи фотографију коју можда не би желела.
„Врло је сама; носиће Угг чизме, носиће траке. Понекад ће проћи улицом, а неко ће отићи: „О мој боже Лаура, како си? Бах, бах, бах. ” А она је рекла: "Чекај да ли смо се упознали?" А они ће рећи: "Не, само те пратим."
„Пошто су толико уложени у ваш живот, осећају се као да вас познају и то је ризик. Можете направити лепе фотографије на Инстаграму и не додати тај људски аспект или попут типичних снажних модних блогера, они заправо не познају ту особу, али знају да имају одличан стил и снимају прелепе фотографије.
„Тамо има много и то је био Инстаграм, али Лаурин посао (Нека буде чистије) је оснаживање жена; ради се о томе да се осећате пријатно у свом телу. Мој дефинитивно није, не могу свакодневно да мењам животе као она. И то ми је вероватно отворило очи за један сасвим други свет откад сам с њом. "
Далтонов крајњи план, међутим, укључује мање фокусирања на његове друштвене канале, а више на његове пословне подухвате.
„Мој крајњи циљ, мој дугорочни циљ је створити Бика Жаба и гурнути Таилоред Ман -а и поново покренути Таилоред Ман што ускоро радимо на начин који је много другачији. Волим пословну страну, не желим да будем пред камером и дефинитивно не желим да фотографишем сваки дан.
А када је у питању перципирани статус славних који долази са снажним праћењем друштвених медија? И Далтон и Лаура имају чврсто причвршћене главе, а ноге су им постављене на земљу у смислу онога што Инста-слава заиста може значити у садашњем добу.
"Не можете то учинити, а затим рећи:" Не, не желим пажњу. "
„Као, друже, не ради то тако. Не можете само пустити људе унутра, а затим их искључити када вам одговара. То не функционише тако. Или се пријављујете знајући за шта се пријављујете и то је то.
„Лаура и ја сада заиста немамо ту расправу, не стижемо кући и не кажемо:„ О, Боже, не можемо нигде, или „волео бих да ово нисмо урадили“.
„Волимо оно што радимо. Мислим да је превише људи веома драгоцено и такође мисле да су познате личности само са бројем пратилаца на Инстаграму. Многи људи су ухваћени у сопствену претензију. На крају, друштвени медији су то учинили.
"Понекад се можете потапшати по леђима, али то учините изнутра."
А што се тиче будућности Инстаграма и природе „утицаја на друштвене медије“? Па, и Грахам има своје планове с тим, и они нису баш оно што бисте могли очекивати, мада је једно сигурно: када је у питању простор за мушки стил живота, одлучан је да остави свој траг.
„Свако има своју нишу, а за мене дефинитивно више није реч о пратиоцима Инстаграма и свим тим срањима. Сада је: „Ово је прича коју желим да испричам и желим да је поделим са што више људи.“
”Само еволуирајте. Само се промени. Зато што нећете бити релевантни у простору ако то не учините. То није куцање поноса, то је само простор у коме се налазимо.
„Мушки простор је ниша.
"И расте."
