Х. Мосер је можда мала компанија, али за бренд који производи безначајну количину сатова-овогодишњи производни број је око 1.500, највећи до сада-, тактички праве велику буку. Од њихових годишњих новитета у СИХХ -у који су постали један од врхунаца конференције, до њихових урнебесних огласних кампања, а да не спомињемо њихову неуморну кампању за уједињенију сатоварску индустрију, Х. Мосер & Цие је компанија која доследно напредује изнад његова тежина.
Остварили су овај утисак у врло кратком временском периоду-иако је компанија можда основана 1828. године, браћа Бертранд и Едоуард Меилан, са својим оцем, су је 2012. године купили бродом. нови правац. Индустрија луксузних сатова уживала је велики успех у пост-ГФЦ економији, а људи поново бацају новчић на лепе сатове.
Али тамо где су се други брендови, скоро па са жељом, ослањали на своје наслеђе и историју да би продали своју причу (и своју скупу робу), Х. Мосер & Цие окреће нос традицији, барем када је у питању саопштавање њеног наратива.
"Превише је срања након неког времена", каже Бертранд Меилан, хладан, излежавајући се у софи на спрату у кројачком студију Осцара Хунта у Сиднеју. "Долазимо из модела који је постојао раније због, у основи, романтизма."
Мосерови рекламни видео записи познати су по својој модерности и безобзирности. Читава серија, недавно, намерно је циљала на уморне и понављајуће тропове које друге компаније за сате користе (и поново користе) за мучење сатова. Х. Мосер & Цие'с, с друге стране, конструишу причу осмишљену да изазове смех због сентименталности-храбар приступ за компанију чији сатови почињу са пет цифара. Меилан, међутим, зна да је прича једнако важна као и квалитет када покушавају навести људе да купе лијеп сат.
"Ако прича добро прође са производом, имате победника и производ ће се продати."
Непоштовање је, међутим, у прошлости спектакуларно давало последице бренду. Њихов сада озлоглашени „Свисс Ицонс Ватцх“, који је требао бити изложен у СИХХ -у прошле године, промашио је свој циљ, мада је замишљен као истински омаж ономе што породица Меилан верује да је фантастична индустрија и озбиљан покушај да се подигне свест о њихова жеља да врате више значења појму „Маде маде Свисс“.
Иако је изазвао одговарајућу побуну приликом објављивања, други играч (или можда више играча) је изазвао осорност, а бренд је повукао сат, као и њихову намеру да га прода у добротворне сврхе.
„Порука коју смо хтели да учинимо да људи разумеју или представе је погрешно схваћена, али наша грешка“, срећно признаје Меилан.
„Ми смо мала компанија. Немамо стотине људи који пролазе кроз оно што ћемо да радимо. Дан пре оваквог лансирања, можда су тројица или четворица видели и знају шта се дешава. Дакле, понекад немамо довољно визије споља да кажемо: "У реду, можда смо то требали променити." Постоји неколико ствари … ја бих се променио за које мислим да би све ишло глатко.
„Заиста, наш циљ је био да кажемо да је то невероватна индустрија. Волим ову индустрију. Мислим да ова индустрија има огроман потенцијал, али морамо да се развијамо.
"Мислим да брендови нису."
Претходни приступ који је довео до стварања таласа у компанији био је 2016. године, када је њихов „Свисс Алпс Ватцх Зззз“ нациљао недавно представљени Аппле Ватцх. У то време, неки су размишљали колико би паметни сатови имали утицај на индустрију луксузних сатова.
„Много питања када смо се састајали са новинарима било је попут:„ Ох, мислите ли да швајцарски механички сатови и даље имају будућност? “ У нашим мислима, као, наравно! Не говорите о истој теми!
„То је производ који има веома, веома кратак животни век у поређењу са оним који има један од најдужих које ћете данас пронаћи на планети. Механички сат, за сто година, још ће моћи да се поправи; и даље моћи да трчи; и даље моћи да га проследи другима. Дакле, то је заиста потпуно другачији свет. "
А што се тиче њиховог утицаја на тржишту?
„Уверен сам да паметни сатови доводе млађу генерацију ка ношењу сатова. То ће дугорочно помоћи индустрији сатова. Не кажем да паметни сатови не штете индустрији сатова јер, наравно, то чине. Постоји сегмент младих људи, који би радије имали паметни сат него механички сат у одређеним годинама. "
Једна од најжешћих Меиланових мисија је да поврати израз „произведено у Швајцарској“ у дословном смислу. Према важећим прописима, сат мора бити само 60 % швајцарске производње да носи ознаку „Свисс Маде“. И док Меилан признаје да већина произвођача производи сатове који чине далеко више од овог законом прописаног постотка, он је скинуо етикету са својих сатова све док индустрија не појача и не пооштри своје параметре како би одржала своје поносно наслијеђе и вриједности.
„Ми смо тврдоглави по том питању. Рођени смо у индустрији сатова. Сви моји пријатељи у школи, њихови родитељи су били у индустрији сатова. Имамо ово невероватно богатство знања које ће, ако га не бранимо, потпуно нестати.
„Зато што је тако лако доћи у иностранство са вредношћу од 60 одсто. А ако погледате правила далеко нису довољно строга. Много смо се борили за 80 одсто. Поштено је 80 одсто вредности.
"Посебно ако знате да су плате тако високе."
Друга мисија породице Меилан је да одрживост и одговорност према животној средини ставе у први план у својој индустрији. Овогодишња понуда „новости“ СИХХ-а показала је да је бренд ставио свој новац тамо где је уста у смислу посвећености озелењавању: сат који буквално може да одржи живот биљака.
Пун је домородаца Швајцарске који су узгајани у сопственом врту произвођача, укључујући сукуленте, маховину, мини ехеверију, крешу, паучину и лук, а такође је садржао и бројчаник од природног минералног камена, лишајеве из швајцарских Алпа и траку направљену од траве. Његова сврха је била да објави Мосерову посвећеност одговорности према животној средини, и укључивала је обећања да ће испунити услове за сертификацију Одговорног савета за накит, користити материјале поштене трговине што је могуће чешће и гарантовати нулти угљенични отисак у производњи до 2021-2022.
„То смо већ постигли“, каже он заправо.
„У оквиру компаније смо схватили да је већина запослених млађа од 43, 44 године. Ми смо прилично млада генерација и заиста смо интерно схватили да су сви везани да побољшају ствари; не само да стварају сјајну сатовску компанију, већ воле марку, желе да промовишу бренд, већ истовремено осећају да компанија у којој раде треба да има приступ према друштву и ка томе да постане боља компанија .
"И од данас нисмо променили цену крајњег производа, али нас кошта више новца да набавимо етичко злато јер пролази кроз различите канале."
Са младалачком енергијом на челу и кроз животну снагу својих људи на свим нивоима организације, Х. Мосер & Цие је стара компанија која доказује да наслеђе не мора бити загушљиво; традиција не мора бити претенциозна, а подривање норми не мора нужно значити одбацивање свега сјајног оног што је вероватно највећи извоз Швајцарске.
